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 Banner-Positionierung, Targeting  Einen Banner richtig zu positionieren ist sehr entscheidend für den Erfolg. Targeting bedeutet zwei Dinge. Einerseits geht es darum, das richtige Werbeumfeld zu finden, also die optimale Platzierung des Werbebanners auf der Website zu bestimmen. Zum anderen geht es um die richtige Wahl der Umgebung für die Zielgruppe, die angesprochen werden soll. |
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höchste Ad-Klick-Rate |
Positionierung auf der Website Die Markt-Analysten Forrester haben in einer Studie festgestellt, dass Anzeigen neben dem Scroll-Balken die höchste Ad-Click-Rate erzeugen. Das wird damit begründet, dass Benutzer diesen Teil der Seite eher wahrnehmen als andere Teile. Logisch erscheint auch, dass zwei Anzeigen für das gleiche Produkt auf einer Seite die Ad-Click-Rate noch einmal erhöhen. |
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zielgerichtete Werbung Befriedigung akuter Wünsche |
Erreichen der Zielgruppe In jedem Fall ist zu bedenken, dass die Aufnahmebereitschaft für eine Werbebotschaft stark von der Situation abhängt, in der sich der Beworbene befindet. So ist eine zielgerichtete Bannerwerbung in Suchmaschinen, sogenanntes Keyword-Advertising ("Kaufen" von bestimmten Suchbegriffen) sehr sinnvoll, da die Benutzer von Suchkatalogen bewusst nach passenden Angeboten Ausschau halten. Ob die gesuchten Themen als Ergebnis einer neutralen Recherche oder aufgrund eines Werbebanners gefunden werden, ist dabei für den Anwender zweitrangig, sofern nur sein akuter Wunsch befriedigt wird. Daraus lässt sich auch der Umkehrschluss ziehen, dass Bannerwerbung, die nicht zur aktuellen Suchanfrage passt in der Regel ignoriert werden. |
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