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Neue Konkurrenz e-Business mindert Bedeutung des Zwischenhandels |
 Wie positioniere ich mich im Online-Markt?  Ob Ihnen das behagt, oder nicht - das Internet wird auch in Ihrer Branche die Marktsituation verändern. Neben Ihre früheren Mitbewerber (ähnliche Firmen mit gleichen oder ähnlichen Produkten) treten indirekte Konkurrenten (Unternehmen, die mit ihrer Produktpalette in der Lage sind Ihre Produkte beim Kunden zu substituieren) und Newcomer, die bislang in Ihrer Branche noch nicht tätig sind, aber mit neuen Geschäftsmodellen zu einer starken Konkurrenz werden könnten. Der Effekt, dass das e-Business die Bedeutung der Zwischenhändler reduziert, ist hinlänglich bekannt. Die Fachleute nennen dies Disintermediation. Eine allgemeine Aussage darüber, welche Effekte dies im einzelnen haben wird, lässt sich zum jetzigen Zeitpunkt nicht treffen. Dies wird natürlich für verschiedene Branchen unterschiedlich ausgehen. |
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In dieser Situation müssen Sie eine Entscheidung treffen, was die Positionierung Ihres Unternehmens angeht. Können Sie sich am Detailhandel vorbei direkt an den Endkunden wenden oder gehören Sie zu denjenigen, die durch solche Abkürzungen gefährdet sind und daher eher durch spezielle Services oder ein verändertes Produktportfolio auf diese Entwicklungen reagieren müssen. Gegebenenfalls sind Allianzen anzustreben, um mit den Web-Services die notwendige kritische Masse zu erreichen. Und unter Umständen müssen Sie sehr schnell in der Lage sein können, auf einen erfolgreichen globalen Webauftritt mit geeigneten personellen Maßnahmen zu reagieren. |
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